Webdesignerin
Webdesignerin
Dipl. Wi. Infrom. Susanne Wollatz
Landingpage
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, auf der Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter-Link oder ein Suchergebnis landen. Sie verfolgt ein klares Ziel, etwa die Anmeldung zu einem Newsletter, den Kauf eines Produkts oder eine Kontaktaufnahme, und ist genau darauf optimiert.
Die Landingpage ist ein zentrales Element im Online-Marketing und der Suchmaschinenoptimierung. Im Gegensatz zu einer normalen Webseite, die oft viele Informationen und Navigationsmöglichkeiten bietet, konzentriert sich eine Landingpage auf eine einzige Handlungsaufforderung (Call to Action).
Ihr Zweck ist es, Besucher gezielt zu einer bestimmten Aktion zu führen – zum Beispiel:
- eine Dienstleistung anzufragen,
- ein Produkt zu kaufen,
- einen Newsletter zu abonnieren oder
- ein E-Book herunterzuladen.
Dabei wird die Landingpage meist über Anzeigen (z. B. Google Ads), Social-Media-Kampagnen oder E-Mail-Marketing beworben. Damit sie erfolgreich ist, müssen Design, Text und Struktur perfekt aufeinander abgestimmt sein.
Wichtige Merkmale einer guten Landingpage:
- Klarer und auffälliger Call to Action (z. B. „Jetzt anfragen“)
- Übersichtliches, responsives Design
- Aussagekräftige Überschrift und kurze, überzeugende Texte
- Vertrauen schaffende Elemente wie Kundenstimmen oder Gütesiegel
- Keine oder nur sehr wenige Ablenkungen durch Menüs oder externe Links
Für SEO spielt die Landingpage ebenfalls eine Rolle, da sie gezielt auf bestimmte Suchbegriffe (Keywords) optimiert werden kann. Dadurch wird sie sowohl für bezahlte als auch für organische Suchergebnisse relevant.
